长风互联:SEO的根本原理在于提高网站内容相关性、权威性和实用性

网站的相关性其实就是搜索需求用户搜索的关键词与网站网页的匹配度,是否有效的解决了用户的问题。

网站的权威性在很大的程度是参考网站的外部链接来进行衡量的。一个权威性很高的网站,外部的高质量链接也是不少的,而且网站的内容页面在一定程度上也有很高的相关性。

其中的实用性指的就是用户行为,也就是说网站实用性越高,对用户越有用,用户表现出来的行为又会影响网站排名。

长风互联小编这样讲可能很多人都听得有点懵逼,有点虚,没关系,长风互联小编为您整理用户行为影响排名的3个具体细节

1、用户行为信息收集

搜索引擎不遗余力地推广自己的工具条,其目的不仅仅在于提高自身的搜索市场占有率,另一个重要意义是搜集、记录用户搜索及访问网站的行为。只要浏览器工具条启用,用户搜索了哪些关键词,访问了哪些网站,在网站上访问了哪些页面,停留多少时间,搜索引擎都可以通过工具条进行数据统计

当然,用户访问时的行为方式是一种噪声比较高、作弊可能性也比较大的数据。搜索引擎在使用这种数据作为排名因素时都会非常小心。Goge工程师多次强调过,工具条数据基本上不会用于排名,但并没有排除这种可能性。

实际上长风互联研究院认为,用户行为数据已经或多或少地被用在排名上,而且在未来几年用户行为所占的比重还会越来越高,SEO人员必须重视。

2、影响排名的用户行为

可以影响排名的用户行为如下:

1、社会媒体网站

社会化媒体网站出现页面的链接或网站名称,也可能影响网站排名。这一点下面再比较详细地探讨。

2、用户特征

不管是新用户还是老用户,一个用户多次返回访问同一个网站,说明这个网站有用处,应该给予更好的排名。比如用户本身是哪个领域的专家,他也可能对所访问网站的排名有影响

3、网站黏度

弹出率、访问时间、访问页面数这些反映网站黏度的指标,也都可以被工具条记录。弹出率越低,停留时间越长,访问页面数越多,说明网站用户体验越好,可能对排名有正面影响。

4、网站流量和Aexa排名

这是最直接、误差也最大的因素。尤其是Aexa排名,由于样本分布不均匀,又容易作弊,与网站真实流量往往相差很大。不过网站总体流量毕竟在一定程度上说明网站的受欢迎程度。

5、重复搜索以及相应的点击

用户第一次搜索,点击一个网站之后,可能没有找到有用的答案。单击“返回”按钮再次来到搜索引擎搜索结果页面,点击另一个网站,才找到对自己有帮助的结果。这种行为模式可能影响这两个网站的排名。

6、品牌名称搜索

如果某个品牌名称或域名本身被很多用户搜索,这个品牌的官方网站就很可能是用户在寻找的网站,排名可能相应提高。比如在SEO领域,“长风互联”具有品牌效应。虽然搜索“SEO”时长风互联排名不在第一,但是有很多人直接搜索“长风互联”或“长风互联也会对长风互联网站排名有影响。


3、回归用户体验

一个用户自身拥有SEO网站,订阅大量的SEO网站,这点搜索引擎可以通过流量统计服务和RSS阅读器判断。这个至少对SEO比较关注、很可能是SEO专家的用户,在搜索引擎搜索“SEO”点击第一个结果后10秒钟就按返回按钮重新来到搜索结果页面,点击了第三个结果,在这个网站上访问了10个页面,停留了30分钟,然后每过几天,这个用户都会再访问排在第三名的网站,并停留较长时间,访问多个页面。这样一种行为模式如果多次重复,对原本排在第三位的网站很可能有正面影响。

除了工具条外,主流搜索引擎还开发了很多其他服务,都能收集用户访问数据,比如百度、Goge、雅虎等都提供网站流量统计服务、搜索广告联盟等。搜索引擎之所以免费提供这些服务,肯定不是一无所图,他们从中得到的数据既可以用来了解互联网整体趋势,也可以用来了解用户行为方式。

长风互联建议:要做好SEO,还是要回归根本,那就是提供好的用户体验,提高用户忠诚度,给用户提供好的服务。这既是做网站的基本,也是SEO的未来。




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